«Нельзя сбрасывать счетов опыт коренного населения. Он кажется, с одной стороны, очень далеким от тех технологий, с которыми мы пришли на Север, очень непривычным для нас, но в их технологиях очень много разумного, оптимального, рационального и гораздо, может быть, более мудрого, чем нам кажется».
В привычной нам жизни дизайн неразрывно связан с маркетингом. Хороший дизайнер – это «провокатор и манипулятор». Эстетика зачастую используется им как инструмент соблазнения, искушения, как способ зацепить, заинтересовать вас и продать вам что-то, не столь уж и нужное для выживания. Практически ни одна вещь вокруг нас не достигла своего идеала – завтра будет предложена другая, более совершенная или «красивая», чем прежняя, и так далее. В Арктике, особенно в арктическом кочевье, такие вещи не выживают. «Не терпит» говорят про них кочевники. Функциональность, помноженная на минимализм, определяет северный характер вещи. Здесь вещь становится продолжением тебя, потерять или сломать ее равносильно потере своей конечности.
«Ты начинаешь понимать свое место как дизайнер, становятся крайне важными не только эстетическая, но и этическая сторона твоей деятельности – не производишь ли ты мусор, который сегодня на пьедестале дизайна, а завтра окажется на свалке? У северных кочевников вещи рождаются в кочевье, производятся в кочевье, работают в кочевье, заканчивают свой жизненный путь в кочевье. Раньше они буквально умирали с людьми. Вещи ломали и оставляли на местах захоронения. Ломали не потому, что вещи кто-то мог взять – это совершенно невозможная ситуация. Ломали (убивали) для того, чтобы эти вещи перешли вместе с умершим в другой мир, как его неотъемлемое продолжение и там ему служили».
Арктическое пространство и его эстетика